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户外广告楼宇广告墙体广告

文章出处:众购彩票代理 人气:-发表时间:2017-07-06 16:27:00

户外广告楼宇广告墙体广告包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。
市场现状,全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布了最新调查数据,数据表明,针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市,在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内,聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额,其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%,分众传媒 占有49.8%。在双方“大本营”的上海,聚众拥有的楼宇数量达到了53%,比之分众的46%高出了7个百分点。

结束份额之争
这次调查是楼宇电视广告行业迄今为止进行的规模最大、范围最广的一次市调,调查结果的公布也终结了年中以来行业中关于市场份额的争议。今年5月, CTR曾经公布了一份关于国内楼宇电视广告市场份额的调研报告,CTR报告数据一出,业内就争议不断,当事双方自然也少不了一段口水战。分析人士认为,CTR的市场调研数据有一定的局限性,不能够反映行业整体的发展趋势与实际情况。这项调研并没有完全涵盖楼宇电视广告所包含的酒店、公寓等同样是目标消费者集中出现的场所,而是片面地集中于写字楼。同时,在调研方法也存在问题,它只是以城市中心三公里范围为标准,并且在城市里随机选出50至80条街道的抽样校准也有局限性。

专家认为,从以上情况不难看出,楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立和可信的市场研究数据,而全球最具权威性和影响力的调查机构AC尼尔森的介入可以说弥补了这一方面的不足。据介绍,此次AC尼尔森的调查根据2004年广告花费排名,选取了北京、上海、广州、深圳4个一线城市,和武汉、杭州、南京、重庆、成都、天津、沈阳和大连等其他它8个广告消费能力较强、商业环境较好的二线城市,采取随机抽样的方式对写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等7种楼宇电视覆盖面较大的场所种类进行调查。
为了达到样本选择上的公正客观,这次调查把每个城市分成以1平方公里为单位的若干网格,根据一定的比例,在各城市随机抽取网格进行调研。业内人士认为,以面积为标准的网格状调研比以街道为单位的调研更为科学。因为楼宇液晶电视行业的市场是曾面状覆盖在城市的各个行政区间,而不仅仅局限在某一条街道上。1平方公里的样本既容易测量,又非常精确。但是由于街道的长短不一,把一条街道作为一个样本单位的抽样方式并不科学。因此网格状调研方式虽然费时、费工,却是最为客观实际的。

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